第 5 章 对比
对比是为页面增加视觉效果的最有效的途径，也是在不同元素之间建立一种有组织的层次结构最有效方法。要记住一个重要规则：要想实现有效的对比，对比就必须强烈。千万不要畏畏缩缩。
Robin 对比原则指出：页面上的不同元素之间要有对比效果，达到吸引读者的对比效果 。如果两个项不完全相同，就应当使之不同，而且应当是截然不同。
对比不仅可以用来吸引眼球，还可以用来组织信息、清晰层级、在页面上指引读者，并且制造焦点。
可以采用多种方式产生对比。如大字体与小字体的对比；典雅的旧式体与加粗的无衬线体产生对比；细线与粗线的对比；冷色与暖色的对比；平滑材质与粗糙材质的对比；水平元素（如很长的一行文本）与垂直元素（如又高又窄的一列文本）的对比；间隔很宽的文本行与紧凑在一起的文本行形成对比；小图片与大图片的对比，等等。
这两个人是同一个人吗？我们是应该把他们看作同一个人，还是应该把他们看作不同的人。
如果他们是不同的，那就让他们看起来截然不同 。
但千万不要畏首畏尾。如果两个元素虽然不同，但是区别不大，这时候就不是对比 了，而是冲突 。不应该用 12 磅大小的字体与 14 磅大小的字体进行对比。也不要用 0.5 磅的线与 1 磅的线来对比。此外，深棕色与黑色的对比也是不合适的。所以一定要当心。
如果你的桌子上放着后面这两个“新闻简报”，你会先拿起哪一个呢？它们的基本布局都是一样的，都很简洁明了。页面上的信息也是相同的。这里实际上只有一个区别：第二个新闻简报的对比做得更充分。
这个新闻简报简洁明快，不过这里没有什么能吸引你的眼球。如果无法吸引视线，就没有人会去读它。
下面的对比就很明显了。我在标题和子标题中使用了一种更突出、更粗的字体。这里还在新闻简报的题目上重复了这种字体（还记得吗？这是重复原则）。由于题目从全部大写改为混合有大小写，所以现在能使用一种更大更粗的字体，这还有助于突出对比效果。另外，由于现在题目如此突出，还可以沿顶部在题目下加一个黑条，再重复这种黑色来强调对比。
你是不是得承认，与前一页相比，这个页面更能吸引你的眼球？
对比对于信息的组织至关重要，读者一眼看到文档就能立即理解文档的内容。
这是一封相当典型的自荐信。信息是完备的，如果有人确实想去读它的话，当然可以了解到其中的信息，不过这样一封自荐信肯定无法吸引你的注意。
注意以下问题。
- 职位不清晰；职位和正文混杂在一起。段与段之间不清晰。
- 页面上存在两种对齐方式：居中和左对齐。
- 不同成就之间的间距和不同段之间的间距相同。
- 布局不一致——日期有时在左边，有时在右边。记住，一致性才会产生重复性。
注意，如果使用了对比，不仅页面更吸引人，文档的目的和组织也会更一目了然。你的简历是别人对你的第一印象，所以一定要做得出色。
上述问题很容易修正。
- 只保留一种对齐方式：左对齐。在上面可以看到，如果只使用一种对齐，并不是说所有元素都要沿着同一个边界对齐 ，这只是说，所有一切都要采用同样的对齐方式 。上面的左对齐文本很明确，而且互相促进（对齐 和重复 ）。
- 明显的标题，这样就能立即知道这个文档是什么，有哪些要点（对比 ）。
- 段之间的间隔比各段内文本行之间的间隔大（空间关系对比 ；亲密性 ）。
- 学位和职位都用粗体（标题字体的重复 ），这种强烈对比 能使你很快抓住要点。
要增加有意思的对比，最容易的方法就是实现字体对比（这也是本书第二部分的重点）。不过不要忘记，还可以利用线、颜色、元素之间的间隔、材质等形成对比。
如果在列之间使用一条极细的线，需要另一条线时就应该使用 2 磅或 4 磅的粗线，不要在同一个页面上使用 0.5 磅和 1 磅的线。如果要使用另一种颜色来突出效果，一定要确保颜色有反差，对应黑色正文，深棕色或蓝黑色就不能有效地形成对比。
字体之间和线之间确实有一点对比，不过这里的对比很微弱。这些线确实有意设置为两种不同的粗细吗？是不是只是不小心弄错了？
现在字体之间强烈的对比使它更生动，更引人注目。
由于线粗细有了更强烈的对比，再不会有人认为这可能是一个失误了。
这只是线的另外一种用法（这条粗线隐藏在了白色字体的后面）。
运用对比，整个表都更鲜明，更精美；它的表达更清晰。
如果新闻简报中使用了又高又窄的列，就应当在水平方向有一些突出的标题，在页面上形成对比。
将对比与重复相结合，如页码、标题、项目符号、线或空间布局，从而在整个出版物中建立一种强烈的统一标识。
这个明信片中除了字体的对比外，水平方向的长题目与又高又窄的垂直列之间也存在一种对比。这些窄列不仅是一种重复元素，同时也是对比的例子。
下面的例子是一个典型的传单。它最大的问题是，文本行太长读起来很费劲，没什么内容能吸引读者的眼球。
创建一个可以吸引读者注意的标题。当读者的眼光投到页面上，就算他不打算阅读全部内容，但如果在文本中采用对比，读者在浏览时还是会将目光停留在内容上。采用严格的对齐方式并使用亲密性来加强页面的布局。
从哪里开始改进这个传单呢？还好它不是居中对齐的！
- 行太长了，读者自己就读不下去了。如果像这样有很多内容，就像前面和后面那两幅图那样采用多列。
- 将关键短语设为粗体，视觉上的对比可以吸引读者的目光。
- 也许以一段介绍性的文字开头，读者会对传单的目的有一个大致的了解。很少有人愿意读一块一块的信息，所以有必要通过一个介绍性路径来引导读者的目光。
不要害怕让一些项很小，这样不仅可以与更大的项形成对比，还能留出更多的空白！一旦读者把握住重点，只要他们感兴趣，自然会去读这些较小的文字。如果他们不感兴趣，不论你把这些文字设置得多大他们也不会去读。
注意，这里还用到了其他一些原则：亲密性、对齐和重复。这些原则合理搭配才会有好的整体效果。设计页面时很少只使用某一种原则。
我们为了让视觉效果更好而增加了一些装饰，这样做还能为标题增加一些柔软的风格，让整体看起来更质朴。该传单是在有色纸上黑白打印的，所以我们采用不同灰度的装饰并为标题增加点花样。
随意在文档中浏览——你能感到是如何被吸引到粗体内容上的吗？你是如何下意识地去读这部分内容的？如果你能吸引与你的内容无多大关系的人，那么他们当中许多人都会下意识地去读更多的内容。
在设计原则中，对比最有意思，同时效果也最为显著！只需几个小小的改动，就能把一个普普通通的设计变成一个精美的设计。
这张搁物架上的卡片略显平淡。但是它干净、整洁，而且居中对齐和字体、间距以及项目符号都很搭。
不过这张卡片中的对比不够多，无法与搁物架上的其他卡片竞争。
这两个宣传单中哪一个更有“回头率”呢？这正是对比的力量：它会给人一种“更强烈的印象”。只需一些小小的改动，差别却是惊人的！
这是一个在对比上的简单改变。这类卡片通常都是印刷在光滑的纸材上，所以要得到好看、充盈的黑色并不难。
我把红色提高了一点，使其在黑色上更加突出。
训练你的设计师之眼 ：找到这张卡片上至少 6 处改动。（建议在第 223 页。）
当然并不是只需要强调对比，不过，通常你都会发现，如果增加了对比，其他概念显然就相形见绌了。例如，对比元素有时可以用作重复元素。
广告的设计者想要填充空间，他所知道的唯一办法就是全部大写和居中对齐。除了派看起来还不错之外，页面上几乎没有吸引眼球的对比。
可以看出来，这个广告需要把信息整理成逻辑单元（亲密性原则）。
它也需要选择一种对齐（对齐原则）。
它需要重复性元素，可以是可爱的字体（重复原则）。
它需要对比，这点需要你自己来创造。
从哪里开始呢？
尽管下面的广告与前一页上的广告看上去简直是天壤之别，但实际上这里只是按部就班地应用了前面介绍的 4 大基本原则而已，一个一个地实现：把信息归入逻辑亲密性；利用对齐，找到并制造重复性元素，加入对比。
当然，要改造这幅广告有很多种方法。首先我们要做到以下几点。
- 去掉 Times Roman 和 Arial/Helvetica 字体。把这些字体干脆从你的字体选择 中去除。相信我没有错。（另外把 Sand 也去掉。）
- 去掉居中对齐 。我知道这么做很难，但是必须如此。等你更有眼光之后，可以再做一些居中对齐的尝试。
- 找出页面上最有意思的东西，或者最重要的东西加以强调 ！在这里，最有意思的就是那个派，最重要的是商店的名字。把最重要的东西放在一起，这样读者就不会漏掉重点 。
- 把信息分组为一些逻辑组。合理利用空间 （不要用框），将各项分开或者联系起来。
- 找出可以重复 的元素（包括对比的元素）。
- 最重要的是，要增加对比 。
一次尝试一个概念。相信你的作品也会让自己惊异不已。
训练你的设计师之眼 ：找到至少 7 个这两页广告间的区别。如果你想把很多信息装进很小的空间中时，相信这里的很多改动方法也是你会使用的。（建议在第 224 页。）
下面的例子取自讨论亲密性的第 2 章。它本身很简洁明快，不过注意，看看增加小小的对比能带来多大的差别。
还记得第 11 页的明信片吗？明确的左对齐只为其增加了一点效果。
不要用淡紫色纸，要在亮白色纸上加上深紫色，这就有了对此效果。
训练你的设计师之眼 ：.找到两张卡片中至少 5 个不同。（建议在第 224 页。）
不管一个好的设计有多复杂或多简单，大概都会有某种形式的对比吸引了你的眼球，你会感到确实有人花时间好好设计了这个页面。一旦熟悉了这些基本原则，就应该开始更进一步，激励自己想出更多的创意。在第 6 章末有一些搜集灵感的建议。
虽然这里看起来繁花似锦，但是却能让人通过元素的对比轻松地看出信息的结构。另外，这里的文字都是清晰的居中对齐。
你之所以被吸引过来可能仅仅是因为质朴的设计。小而优雅的字体和大面积空白之间的对比，就是在这里出现的一种对比形式。